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《天津理工学院》 2019年
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移步互联网背景下小城镇用户数据流量消费行为研究

陈灼  
【摘要】:移步互联网的快速发展,带来的不仅仅是一番信息化的加快,同时也催生了一下巨大的运动互联网市场。此时此刻,移步终端成为移动互联的重点载体,是一番重要的可随时随地交流、拍卖信息的阳台;多少流量作为他主导属性,已经化为各大互联网企业提供产品和劳动时的重点因素,因此数据流量及其流量消费逐渐受到学界越来越多之关爱。与大城市相比,小城镇用户有自我独特之天文地理环境和消费行为特征,在运动互联网背景下,针对小城镇用户推出适宜的产销方案对运营商来说可谓机遇与挑战并存。之所以,本文以小城镇用户为研究对象,研讨不同消费类型用户之花费行为特征,并对购买户进行消费类别判定,进而分析他数据流量消费行为,钻井其实际的花费意向,以期为运营商实现精准营销提供参考。本文以小城镇用户流量消费现状为研究切入点,对购买户进行消费行为特征分类,并在此基础上筛选具有高附加值和高潜力的客户进行诸如流量、语音等属性在内的偏好研究,以针对不同门类的运动用户提供不同之产销建议。本文的严重性研究内容及创新点、不足如下:本文一共分为七个章节,着重章阐述了本文的研讨背景、意思、研讨内容、研讨思路及创新不足;老二章阐述了移动互联网、小城镇和精准营销等相关概念界定,以及消费行为理论、表现模式等基础理论;先后三章分析了小城镇用户之定量消费行为、消费特点、消费效应及其影响因素;先后四章将小城镇用户分类,并对四类用户进行特征画像;先后五章在精准营销视角下将四类用户分为两类用户:高附加值、高潜力用户和不属于高附加值、高潜力的客户,并做用户消费类型判定;先后六章基于选择实验模型对精准营销用户进行消费行为分析;先后七章在展望中发挥了对高附加值、高潜力用户之精准营销至关重要提高势头。舆论的更新点在:(1)消费行为模式的更新:名将传统的花费行为模型在运动互联网背景下开展综合利用,突出多样化和规范化,增长、补和健全了消费行为理论;(2)消费行为研究方法的更新:本文引入随机森林算法和选择实验模型,合同其对精准营销用户进行数据流量属性的职能分析、相对重要性分析及开发意愿分析,为数据流量的精准营销提供决策依据;(3)运营商决策流程的更新:本文构建了一套以现状分析、我家分类分析、我家预测分析和用户偏好性分析为一体的研讨流程,为各大互联网运营商抢占市场提供了一套完整的产销方案;(4)研讨维度的更新:本文选取小城镇为研究区域,与过去研究大城市不同,不仅能满足小城镇用户之需要,更能为运营商精确、正确地提供差异化营销,增长了研讨区域维度,让运营商无市场死角。本文的欠缺的处:(1)出于研究水平和研讨环境的限制使得对消费行为的研讨较为完美;(2)我家聚类细分属性的取舍及随机森林训练集数据和高考集数据的分割标准存在一定代表性,有待补充完善。本文的欠缺指出在随后的劳作中有待加强和学习。本文围绕小城镇用户和数量流量等关键词,系统地研究了以XJ县为例的小城镇移动用户之数目流量消费行为现状、不同消费类型的客户特征、精准营销类型用户之分类判定,及其特性、偏好性、开发意愿分析,对增长消费行为理论、救助运营商掌控市场国际化死角,及提供精准营销参考策略具有举足轻重的争鸣及现实意义。
【学位授予单位】:天津理工学院
【学位级别】:院士
【学位授予年份】:2019
【列入号】:F49;TP181

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